Automoción · reparación de llantas · SEO local y visibilidad en IA
The Wheel Lab repara llantas en Valencia y recibe ruedas de otras ciudades por mensajería, así que su cliente llega sobre todo desde el buscador. Este caso cuenta cómo se decidió qué posicionar, cómo se midió y qué dijeron los datos, mes a mes.
Resumen ejecutivo
El trabajo de posicionamiento de The Wheel Lab se apoya en tres piezas: páginas de ciudad para las búsquedas locales, auditorías con una línea base congelada antes de tocar nada y una medición continua que no depende de nadie. Cada día 3 se extraen de Search Console los seis últimos meses cerrados y se envía un informe en PDF escrito a partir de los datos. Cada quince días, 30 preguntas lanzadas desde tres ciudades a motores de respuesta con búsqueda web indican si la marca aparece citada. Entre mayo y octubre de 2026 los clics mensuales pasaron de 540 a 1.254 y la posición media, de 10,8 a 7,9.
El reto
El taller compite en Valencia, donde está, y en ciudades lejanas a las que solo llega por mensajería, con búsquedas muy parecidas («reparar llantas precio», «reparación llantas Bilbao») y con la misma web.
En agosto de 2026 la página con más clics del sitio, la de Bilbao, no figuraba en ninguno de los 20 sitemaps, y en Valencia Google podía elegir entre 54 páginas propias para 83 consultas y casi nunca elegía la buena.
El blog publicaba artículos a diario de forma automática, pero los publicados desde abril apenas recibían visitas: los 162 de junio y julio sumaban 11 clics entre todos.
Las conversiones no se podían atribuir: la web enviaba el evento de solicitud de presupuesto, pero el contenedor de Tag Manager no tenía ningún disparador para registrarlo.
Además, una parte creciente de la gente pregunta a ChatGPT o Perplexity antes de buscar en Google, y no había forma de saber si el taller aparecía en esas respuestas.
La solución
Una estrategia de SEO local con páginas propias solo para las ciudades donde hay demanda real, auditorías que comparan siempre contra una línea base, una puerta que impide publicar artículos sin búsquedas detrás y dos mediciones automáticas: el informe mensual de Search Console, que se envía solo cada día 3, y una ronda quincenal de preguntas a motores de IA que registra menciones, posición y competidores citados.
Funcionalidades
Solo 20 municipios tienen página indexable: el área metropolitana de Valencia y cinco capitales a las que se sirve por envío. El resto redirige a la página del servicio, y cada ciudad se consolida en una única URL para no repartir la señal.
El día 3 de cada mes se extraen de Search Console los seis últimos meses cerrados, se redacta un informe de cuatro páginas y se envía en PDF. El texto cambia con los datos: si las visitas caen, lo dice y avisa de la estacionalidad.
Cada dos semanas se lanzan 30 preguntas desde Valencia, Madrid y Barcelona a motores de respuesta con búsqueda web. Se registra si aparece la marca, en qué puesto, qué URL cita y qué competidores salen, con diagnóstico por grupo de preguntas.
Un artículo nuevo solo se publica si su título y su palabra clave coinciden con consultas reales de Search Console de los últimos 180 días. El umbral se calibró con 13 artículos de control, siete que rinden y seis que no, y los acierta todos.
El informe señala cada mes las páginas que salen mucho en Google y se pulsan poco. Sobre ellas se reescriben títulos y se añade una respuesta directa con la tabla de precios arriba, sin necesidad de posicionar nada nuevo.
Antes de cada ronda de cambios se congela una línea base (Search Console, rastreo, rendimiento, schema) y se marca un punto de restauración en git. Cada cambio queda registrado con su motivo, su prueba en producción y cómo deshacerlo.
Cómo funciona
Un script en Node pide a la API de Search Console, con una cuenta de servicio de solo lectura, los totales de los seis últimos meses naturales, las consultas y páginas por mes y el desglose por dispositivo.
Para cada ciudad se suman los clics a su página propia con cualquier búsqueda y, aparte, los de búsquedas que incluyen su nombre, sin distinguir tildes.
Un script en Python convierte los datos en un informe HTML con frases que dependen de la evolución del mes y una lectura por ciudad (arranca, crece, estable, retrocede).
Chromium sin interfaz imprime el informe a PDF y se envía por correo desde el dominio del taller. Cada ejecución queda en un registro con su resultado.
Arquitectura
Otros flujos
Tecnologías
Ingeniería
Se toma una copia del sitio antes de tocarlo y se corrigen los problemas básicos de indexación. En mayo se unifican los sitemaps en un solo proveedor, se retiran proveedores duplicados de las páginas locales y se empiezan a medir clics en teléfono, WhatsApp, correo y mapa.
Se publican los precios reales para particulares, se completa la versión en inglés y se hace una primera auditoría de posicionamiento con descanibalización y enlazado interno. La entidad del negocio se conecta con su ficha de Wikidata.
El 2 de agosto se congela la línea base y se actúa: se regenera la caché de sitemaps, que devuelve al índice 31 artículos y la página de Bilbao, se corrige el schema de valoraciones que Google rechazaba y se pausa la publicación automática del blog. El informe mensual arranca el 3 de agosto.
Se activa el registro de visitas de bots de IA, la comprobación diaria de que pueden acceder, el envío a IndexNow y los bloques de respuesta directa en las páginas con más apariciones. El 7 de septiembre se hace la primera ronda de medición GEO.
El 5 de octubre cambia la forma de medir cada ciudad en el informe mensual y al día siguiente se fija una tarifa única en toda la web. Tres auditorías entre el 23 y el 26 de octubre llevan a una URL por ciudad, títulos de 60 caracteres como máximo y la poda de artículos finos.
Resultados
Cada cifra lleva su fuente y su fecha. Lo que no se ha medido va aparte, como potencial.
1.254
clics desde Google en octubre de 2026, frente a 540 en mayo
Google Search Console (datos.json del informe mensual) · 2026-11-03
49.003
impresiones en resultados de Google en octubre de 2026, frente a 15.678 en mayo
Google Search Console (datos.json del informe mensual) · 2026-11-03
10,8 → 7,9
posición media en Google de mayo a octubre de 2026 (cuanto menor, mejor)
Google Search Console (datos.json del informe mensual) · 2026-11-03
Es el puesto medio en que aparece la web en todas sus búsquedas; del 1 al 10 es la primera página, así que bajar de 10,8 a 7,9 significa aparecer más arriba.
4
clics desde Google en febrero de 2026, punto de partida de la serie
Google Search Console (extracción del 2026-08-03 para el informe mensual de julio) · 2026-08-03
Febrero ya no está en la ventana de seis meses del datos.json actual; la cifra (4 clics, 71 impresiones) sale de la extracción del 3 de agosto con la misma propiedad y el mismo script.
Visitas que llegan a la web desde los resultados de búsqueda de Google, por mes natural.
Fuente: Google Search Console (datos.json del informe mensual; febrero a abril, extracción del 2026-08-03 con la misma propiedad) · Datos a 2026-11-03 · Propiedad de dominio thewheellab.es, meses cerrados. De septiembre a octubre la cifra se mantiene estable.
| Periodo | Clics |
|---|---|
| Feb | 4 |
| Mar | 168 |
| Abr | 382 |
| May | 540 |
| Jun | 721 |
| Jul | 913 |
| Ago | 1.018 |
| Sep | 1.250 |
| Oct | 1.254 |
Veces que la web apareció en resultados de búsqueda de Google, se pulsara o no.
Fuente: Google Search Console (datos.json del informe mensual; febrero a abril, extracción del 2026-08-03 con la misma propiedad) · Datos a 2026-11-03 · Las impresiones crecen más deprisa que los clics. Según la auditoría de octubre, cerca del 30 % llega de fuera de España, donde «llanta» significa neumático, y eso baja el porcentaje de clic global.
| Periodo | Impresiones |
|---|---|
| Feb | 71 |
| Mar | 6.501 |
| Abr | 11.698 |
| May | 15.678 |
| Jun | 20.717 |
| Jul | 34.493 |
| Ago | 39.802 |
| Sep | 46.322 |
| Oct | 49.003 |
Clics desde Google a la página propia de cada ciudad, con cualquier búsqueda.
Fuente: Google Search Console (datos.json del informe mensual) · Datos a 2026-11-03 · La medición por ciudad cambió el 2026-10-05: antes el informe contaba solo las búsquedas que incluían el nombre de la ciudad; desde entonces cuenta los clics a su página, y la serie de los seis meses está recalculada con el criterio nuevo. No hubo cambio de propiedad de Search Console.
| Periodo | Bilbao | Barcelona | Valencia | Málaga | Alicante | Zaragoza |
|---|---|---|---|---|---|---|
| May | 71 | 15 | 11 | 28 | 17 | 0 |
| Jun | 117 | 46 | 28 | 34 | 26 | 5 |
| Jul | 133 | 93 | 48 | 39 | 42 | 8 |
| Ago | 123 | 95 | 50 | 38 | 53 | 18 |
| Sep | 115 | 105 | 63 | 37 | 38 | 17 |
| Oct | 116 | 78 | 64 | 34 | 30 | 17 |
Sin medir
solicitudes de presupuesto atribuibles al buscador
Cronología
Punto de partida en Search Console, con 4 clics en el mes.
Sitemaps en un único proveedor y medición de clics en teléfono, WhatsApp y correo.
Auditoría con línea base, la página de Bilbao vuelve al sitemap y arranca el informe mensual automático.
Primera ronda de medición de visibilidad en buscadores de IA.
Una URL por ciudad, nueva medición por ciudad y tres auditorías de seguimiento.
Octubre cierra con 1.254 clics y una posición media de 7,9.
Evolución prevista
Trabajo planificado, todavía no disponible.
Publicar en Tag Manager los eventos que la web ya envía (solicitud de presupuesto, reservas, visitas desde IA y clics en llamadas a la acción) y marcarlos como eventos clave para atribuir contactos al buscador.
Añadir al informe mensual los contactos, los trabajos y el importe por canal, una vez exista la medición de conversiones.
Alta en Bing Webmaster Tools, fichas en directorios del sector, petición sistemática de reseñas y actualización de Wikidata, porque el techo a medio plazo son los enlaces y menciones externas, no la parte técnica.
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